Diageo - Smirnoff
Smirnoff je nejprodávanější vodka na světě. Značku – v pofrancouzštělém tvaru - založil Vladimir Smirnov po svém útěku z bolševického Ruska v malém lihovaru nedaleko Paříže. Příběh pokračoval ve Spojených státech poté, co se majitelem receptury stal Rudolpf Kunett. Příběh Smirnoff vodky vyvrcholil 15. srpna 1952, kdy britský lihovar W&A Gilbey Ltd. (dnes součást Diageo) souhlasil s výrobou této vodky na ostrově. Vodka Smirnoff se destiluje z obilí s pravděpodobným menším podílem melasy. Diageo ji nyní vyrábí na obou březích Atlantického oceánu.
V roce 1991 založili bratři Andrej a Boris Smirnovové firmu a začali vyrábět vodku pod značkou Смирновъ. Společnost Diageo nelenila a zaregistrovala si značku Smirnoff v Rusku a roku 1996 zahájila výrobu produktu v místním lihovaru. Rozhořela se bitva právníků, která skončila dohodou, že Diageo odstraní z etikety své vodky azbuku a carský erb a Smirnov nebude protestovat proti přítomnosti konkurenta na ruském trhu. Mezitím Andrej prodal svou polovinu akcií bratrského podniku a Boris zahájil výrobu vodky pod svým jménem. Doporučení: Než koupíte vodku s napohled známou etiketou, podívejte se, kdo ji vyrobil!
